如果说带娃本就是一件很难的事，那么哄娃则是难上加难。哄睡，只让背着抱着晃悠着，就是无法自主入睡？哄吃，只能追着喊着喂到嘴里，就是不坐餐椅里？外出，路过超市就要买，不买就大哭？网友直呼：这届娃都成精了！这届父母太难了！

作为内容多元化、用户多样化且备受宝妈们喜爱的生活社区平台，小红书上与“哄娃”相关的内容也是极为丰富，“哄娃神器”的话题浏览量超过1.2亿次，“遛娃神器”更是多达2.2亿次的浏览量，小红书已经成为众多宝妈信任的母婴好物种草、科学育儿知识学习与分享的重要平台。

哄娃的烦恼有千千万，搞定的方式就有万万千！如何哄娃、如何让“哄娃我不行”变成“哄娃我在行”？今年4月，小红书重磅出击，首个母婴垂直类IP「妈妈能量俱乐部」携手京东超市宝贝趴，共同揭晓哄娃秘籍，掀起“品质哄娃”新热浪。截至4月17日收官，活动总曝光量达到2亿+，专属话题页“京东母婴信赖选择”和“宝贝我来哄”的曝光量累计超过3000万次，相关笔记的点赞量累计6万+，小红书母婴营销再掀出圈高潮。

多圈层联动传播 巧妙种草京东好物 让品质哄娃也“跟风”

小红书与京东超市的本次合作形式多样，不仅有小红书头部达人多场景化哄娃短片，博主达人哄娃好物渗透笔记，还有小红书官方账号——辣妈成长日记、娱乐制造机的聚合号召笔记等。在层层资源加码下，“宝贝我来哄”一炮打响。

古灵精怪的宝贝们总是能触发妈妈们更多的创作灵感，小红书多圈层达人博主@知夏妈妈、@熙熙妈妈、@屁桃棋棋、@十八的萌喵日记等纷纷行动，分享萌娃逗趣日常，迸发出一个个哄娃妙招，巧妙种草京东宝贝趴。其中，@熙熙妈妈 以“奶奶带娃VS 90后带娃”话题为开端，通过两代人带娃现状的对比，将京东哄娃好物融入其中，仅点赞量便超出1.2万；@西贡A猫 则与宝宝斗智斗勇，出门吃饭or出门喝奶奶，以“不要和亲妈玩游戏”为切入点，带出德佑湿巾、皇家美素佳儿、baby care保温壶等母婴好物，巧妙软植上京东宝贝趴一站式购买母婴好物心智…博主妈妈们从哄娃攻略出发，到场景化种草京东哄娃好物，自然转换无缝衔接，使哄娃就去京东超市宝贝趴的信息迅速传播。

面对这个太有共鸣的话题，身经百战的妈妈们也按捺不住内心迫切的分享欲，大胆“跟风”，或积极留言互动，或主动发表哄娃心得笔记…独门妙招一个接一个，话题热度一波接一波，#京东母婴信赖选择、#宝贝我来哄 等关键词已潜移默化影响着更多的小红薯们。

短短两周的时间，本次活动，小红书官号账号曝光量上千万，活动H5曝光量也达到百万级。平台-博主-用户内容矩阵，双平台强强联合，成功打造了一场“品质哄娃”“宝贝我来哄”的话题盛宴，小红书母婴营销再创佳绩。

超多创意玩法 小红书实力担当 助力“哄娃”功不可没

本次合作结合小红书站内IP、引流等多层级资源——覆盖头部、腰部和尾部等多个等级的达人，多场景渗透辐射；开屏、动态信息流、火焰热搜等站内引流齐头并进——这记内容营销组合拳和引流推广完美结合，使京东母婴与站内亲子人群培养了深度信任，并充分建立了用户“京东母婴信赖选择”的心智，让京东母婴6千万爸妈的信赖选择深入人心。

这场营销战役的成功，除却双方的通力合作外，小红书本身的表现也可圈可点，功不可没。开屏引流，加强曝光宣传的同时，从开屏广告直接跳转至活动页面，减少用户消耗，实现高转化。增加左滑创意，这个小红书时下最火的玩法之一，让互动形式更加低门槛，让互动内容更加趣味性，同时，官方发布惊喜盒子哄娃礼包、做任务兑积分领福利等辅助激励，不断并最大化激发全站爸妈哄娃笔记的互动创作，为高质量哄娃风潮锦上添花。

小红书「妈妈能量俱乐部」与京东超市的这次合作，引爆的不仅仅是小红书站内的哄娃热潮、京东超市宝贝趴的销售热潮，更加触动的是妈妈们对于高品质哄娃更深层次的探索与思考。为此而产生的哄娃短片、笔记、留言等优质koc内容还将留在小红书，传播并影响更多有需求的小红薯。

哄娃的办法总比问题多，与其说这届父母太难了，换个角度，这届父母也太幸运了，至少科技的进步网络的发达，让我们看到了小红书「妈妈能量俱乐部」，学到了各种哄娃小妙招、育儿小窍门。“宝贝我来哄”的活动已告一段落，但关于这个话题的声音还在继续，期待与「妈妈能量俱乐部」的每一次相见！

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