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围观哺乳内衣新赛道,从3·8大促看强势品牌如何占据高位!

http://www.lrbey.com 2022/4/24 13:04:11 乐贝网

她经济的发展,推动内衣行业的精细化

“她经济”提出的第15个年头,“她力量”的势头日趋猛烈,据埃森哲报告显示,中国20-60岁女性消费者有近4亿,她们每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出,从“她需要”进阶到“她个性”,随之也推动新消费走进精品化、高端化和个性化的时代,形成了三种破旧的新趋势:不想要更多,只想要更好;不仅要功能上的满足,还需要精神上的共鸣;不再纯粹追求贵价,更多需想要心理上层面的满足。

随着整个市场的变化,女性自我意识的崛起也将与品牌形象的建立深度捆绑。女性在日常通勤、运动、怀孕和产后等不同阶段或场景,出于对自己的关注对内衣产品的需求更为精细和专业。而这也推动着整个内衣市场衍生诸多垂直细分化品类,并且细分类目之间面向的人群和场景各自独立;而有能力深挖的品牌将会持续有效开拓,并且带动整个行业往更高标准和更精细化的方向前行。

搭乘着“三孩政策”的东风,85、90甚至95后等一批自我关注度更高、经济实力更强以及对品质追求更高的,新一代孕妈的崛起,也让哺乳内衣成为内衣行业的新兴赛道。从近期的电商3·8节节行业表现看,哺乳内衣赛道已占据整个行业是重要占比。

3·8节大促,强势品牌领衔带跑哺乳内衣赛道

而据星谋云数据显示,今年3·8节期间女性家居内衣行业的众多品牌销售额同比都有有明显下滑的态势,只有少数品牌在逆势上行,其中尤为亮眼的是母婴孕产头部品牌——嫚熙,在2022年的3·8节活动中不仅销售总额破千万,而且同比提升76.5%,以绝对优势,成为逆行而上的领跑者,也成为了唯一跻身内衣行业三甲的哺乳内衣品类品牌。

数据来源:星谋云

从业内品牌发展洞悉,嫚熙近年发展势头尤其猛烈,而且作为哺乳内衣的开创者和行业的领导品牌,在本次3·8节哺乳内衣品类的销额占比近50%,几乎是相当于国内其他哺乳内衣品牌销量的总和,可谓是以绝对的销量优势,成为领跑哺乳内衣品类赛道的强势品牌,独领新赛道的半壁江山!

数据来源:星谋云 | 图片来源:公开资料收集

执著于追求品质,产品力驱动品牌力

嫚熙一直执着于对产品品质的追求,以产品力为品牌发声,从第一代的产品开始便“执著”于品质,不同于更多选用成品面料以及现成版型的品牌,嫚熙从选料和产品设计之初就根据消费者对产品的需求,定制相适应的顶级面料、原创版型以及专研技术;另一方面坚定倾听消费者的需求以及对产品的反馈,持续性对产品进行更新迭代,满足新女性,特别是在孕育期更细致的照顾以及更敏感的个性化需要。

活动期间品牌销量TOP1的,嫚熙反重力哺乳内衣(嫚熙太空bra),专门针对型设计针对孕育期女性的胸部变化,采用的是W型黑科技专利设计,反重力无压力的承托也让她们能减少胸部下垂和外扩的困扰,给予她们更柔软有力的支撑;而精选的宇航级莱卡面料,不仅亲肤透气,更具有高弹而不勒的特点,不让孕育期女性有 “多穿一件的”压迫感之余,还能更好地为她们包裹副乳,让女性在孕育期能够得到专属的保护并且依然保持自己的美。

结语:

打造一个划时代的产品对行业而言无疑是标杆性的,但对于一个持续上行的品牌,这仅仅只是开始,持续性地致力于标准之上再创新高,才是在新消费时代,征服当下“她经济”主力的不二捷径!她以对市场的前瞻性和敏锐性以及对消费人群需求的深刻洞察力,不仅在短时间内占据了新赛道的高位,同时也对整个行业的发展起到了积极的拉动作用!

如果说内衣是服装行业的“最后一块蛋糕”,嫚熙绝不仅仅只是参与吃蛋糕的人,更是重新定制蛋糕的人!在承包半壁江山之后的下一步,可以预见其不仅能成为整个类目的鳌头、成为单类目的标杆甚至基准,更将成为持续有效开拓,并且带动整个行业往更高标准和更精细化的方向前行领航员。

部分资料参考:

艾瑞咨询《2022年中国女性内衣行业研究报告》

36氪《女性意识觉醒,内衣是为了舒适还是性感?》

第一财经商业数据中心《2022女性品质生活消费趋势报告》

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