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诺优能天猫超级品牌日:国际奶粉品牌的新零售之路

http://www.lrbey.com 2017-10-9 17:13:10 乐贝网

自从天猫宣布slogan升级为 “理想生活上天猫”之后,天猫理想生活战略开创的五大消费趋势也成为中国消费市场的关键词。其中,“乐活绿动”象征一批崇尚健康绿色生活与环保并重的消费群体已经崛起,而天猫也在不断为这种产业赋能。9月29日,诺优能天猫超级品牌日的引爆即是明证。

据悉,诺优能天猫超级品牌日当日排名奶粉行业TOP1,天猫超级品牌日专供自然力量发掘包被一抢而空。诺优能作为100%原装原罐进口荷兰大牌奶粉,传承荷兰崇尚自然的理念,倡导亲近自然的育儿观念,这与天猫“乐活绿动”的新消费趋势不谋而合。双方无缝契合,能为母婴行业激起什么水花?

亲子IP深度融合 精准传递乐活理念

对于母婴行业来说,《爸爸去哪儿》作为荧屏顶尖亲子节目几乎是金主一贯的宠儿。此次诺优能天猫超级品牌日就与《爸爸去哪儿》深度融合,不仅在线下邀请最新加盟《爸爸去哪儿5》的明星奶爸陈小春先生一起参加线下“自然力量体验营”,而且在天猫站内联动营销,由此,向消费者全方位传递“满满的自然力量”。

早在9月23日至9月25日,诺优能与天猫在上海世纪公园联合启动了开营仪式,旨在为诺优能天猫超级品牌日活动造势。明星奶爸陈小春先生也在活动现场与大家分享自己与儿子在节目中的趣事以及自己的自然育儿理念,充分展现自己作为奶爸的一面。在“自然力量体验营”开营当天,大家一起淋雨滴、踩泥巴、玩沙子,与大自然亲密接触的同时,也为父母与孩子制造了更亲密的交流机会。而这种在拥抱自然中激活的好奇心、创造力、勇气、独立正与诺优能倡导的亲近自然的育儿理念精准契合。

线上,诺优能同样在《爸爸去哪儿5》中深度植入,其中,#诺优能,满满自然力量#话题在微博上吸引了大批节目粉丝关注,而且在陈小春、吴尊、杜江等多名星爸的带动下,大家纷纷在微博上分享自己与宝贝的自然体验,形成UGC联动。此外,活动还在天猫站内创建品牌号、联动站内达人,形成营销矩阵,输出品牌的乐活理念。

母婴行业消费升级,拥抱新零售时代

对于重度垂直行业来说,新零售时代同样面临消费升级的机遇和挑战。2017年,我国母婴行业预计规模达到2.7万亿,对于母婴行业来说,新零售模式无疑将会成为打破行业天花板的一把利器。

达能纽迪希亚生命早期营养品事业部电商总监黄伟川先生在活动现场表示,达能纽迪希亚和天猫一直拥有深厚全面的合作关系。本次诺优能天猫超级品牌日,正是达能纽迪希亚与天猫深度合作的一个重要节点,为新零售时代的母婴行业消费升级开启了新模式。据介绍,诺优能于2013年入驻天猫,而今年伴随天猫实现全面升级,“乐活绿动”作为一种消费趋势和理想生活方式更是与诺优能的品牌理念深度契合。

根据阿里研究院发布的《2016年度中国绿色消费者报告》显示,目前中国消费者对健康绿色生活方式的追求,不仅体现在消费过程中更愿意选择未被污染或有助于公众健康的绿色产品,还扩大到希望自己的消费行为和方式能够符合人的健康和环境保护标准上。诺优能的“满满自然力”不仅迎合了目前中国消费者的消费理念,其在原料配方上对天然的追求也让消费者为下一代的健康顾虑得到保障。

对崇尚“民以食为天”的中国人来说,食品安全问题一直是老百姓最关心的日常。尤其是母婴类产品,年轻妈妈往往更倾向于选择代购,因为安全、品质往往是她们的核心需求。天猫超级品牌日与诺优能的合作,恰恰解决了此类对健康安全要求更高的人群痛点。一方面,国外优质大牌在天猫超级品牌日得以实现渠道下沉,让消费者更便利的购买;另一方面,通过天猫在数据、营销等全方位的赋能,国外品牌得以打破文化差异,针对国内消费人群更好的表达商品卖点,输出品牌情感。

可以看到,目前,越来越多国外品牌入驻天猫,将天猫超级品牌日作为最懂消费新趋势的营销阵地。或许,未来天猫将不仅展现出越来越强大的商业力量,它所倡导的生活理念也将席卷全球,与更多品牌一起通过数据洞悉消费潮流,定义理想生活。

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